Muzyka jest już w zupełnie innym miejscu, niż jeszcze pięć lat temu. Swoje dołożyła oczywiście pandemia, podobnie jak jeszcze większa popularność platform streamingowych czy rozwój sztucznej inteligencji. Mimo zmian, w ostatnich latach przemysł muzyczny nadal bije swoje rekordy wartości. Nic nie wskazuje przy tym na zmianę tego stanu rzeczy, choć najnowszy raport Goldman Sachs może zapalać pewną – malutką, ale jednak – lampkę ostrzegawczą.
Jest korekta
Goldman Sachs, jeden z największych banków inwestycyjnych na świecie, zaktualizował krótkoterminowe szacunki wzrostu dla branży muzycznej. Według najnowszego raportu Music In The Air, prognozowana globalna roczna stopa wzrostu przychodów z muzyki na lata 2025–2030 spadła z 7,6% do 6,8%. Dalsze spowolnienie przewidywane jest na lata 2031–2035 – wówczas rynek ma rosnąć o 4,8%.
Oczekiwane globalne przychody z nagrań muzycznych w 2025 roku mają wynieść 31,4 mld USD, natomiast przychody z publikacji muzycznych pozostają niezmienne – 10,7 mld USD. W segmencie transmisji na żywo odnotowano niewielką poprawę prognoz – z 37,7 mld USD do 38,2 mld USD.
Największe korekty dotyczą streamingu finansowanego reklamami (między innymi darmowy plan Spotify), którego prognozy na 2025 rok obniżono o 2,1 mld USD – do 11,3 mld USD. Streaming oparty na subskrypcji również odnotował spadek – z 33 mld USD do 31,3 mld USD. Nieco mniejsze są także prognozy dotyczące liczby abonentów i średnich przychodów na użytkownika. Przyczynami zmian są między innymi zmiana zachowań konsumentów, ograniczony potencjał nowych platform oraz wolniejsze tempo wzrostu na rynkach mniej rozwiniętych.
Jaki wpływ ma AI?
W raporcie pojawił się też aspekt sztucznej inteligencji. Według Goldman Sachs, treści wygenerowane przez AI stanowią 0,1% przychodów. Jest to więc poziom marginalny, który jednak może znacząco wzrosnąć w najbliższych latach. Przyczynić się do tego mogą między innymi popularność takich platform, jak Suno, a także potencjalne umowy licencyjne tychże startupów z największymi wytwórniami.
Mimo korekty, bank Goldman Sachs wciąż jest optymistyczny, jeśli chodzi o długofalową kondycję branży muzycznej.
