SoundCloud na przestrzeni lat miał swoje wzloty i upadki. W czasach intensywnej ekspansji Spotify i innych serwisów streamingowych, wszyscy wieścili jego koniec. Jednak jak czytamy w ostatnim IMS Business Report, w 2022 r. platforma wykazała znaczny wzrost odtworzeń w porównaniu z rokiem 2021. Mogłoby się wydawać, że firma kryzys ma już za sobą. Saga jednak trwa, a jej kolejny rozdział zatytułowany jest “sprzedaż”.
Burzliwa przeszłość
W 2017 r. SoundCloud, próbując odnaleźć się w szybko zmieniającej się ekonomii przemysłu muzycznego, był podobno na skraju upadku. Miał trudności z monetyzacją swojego modelu biznesowego. Z pomocą przyszła inwestycja Raine Group i Temasek Holdings, którzy nabyli udziały w ramach przejęcia większościowego o wartości 170 mln USD. W wyniku transakcji platforma została wyceniona na 300 mln USD.
W lutym 2020 r. SoundCloud pozyskał kolejne 75 mln USD od SiriusXM. Rok później stanowisko prezesa, po ponad dziesięcioletniej kadencji w Warner Music Group, objął Eliah Seton. W maju ubiegłego roku SoundCloud ogłosił, że zwalnia 8% swojej globalnej siły roboczej. Ruch ten dotknął około 40 pracowników.
Jest to wymagająca, ale niezbędna decyzja, aby zapewnić zdrowie naszej działalności i doprowadzić SoundCloud do rentowności w tym roku. Robiąc to, zabezpieczamy przyszłość firmy dla milionów artystów, którzy polegają na nas, aby żyć i wyrażać siebie, oraz milionów fanów, którzy przychodzą do SoundCloud, aby cieszyć się muzyką.
Eliah Seton
Wiele wskazuje na to, że SoundCloud pod batutą Setona wyszedł na prostą. Prognozy dotyczące EBITDA za 2023 r. mówią o 2 mln EUR, co stanowi znaczną poprawę w porównaniu z ujemnym wynikiem w wysokości 29 mln EUR, którą firma odnotowała w 2022 r.
SoundCloud zmieni właściela?
Mimo poprawy, właściciele SoundCloud przygotowują się do sprzedaży platformy. Wartość transakcji może przekroczyć nawet 1 miliard USD. Jak ustaliło Sky News, Raine Group i Temasek Holdings rozpoczęły już rozmowy z bankami inwestycyjnymi na temat potencjalnej aukcji spółki.
Według jednego z informatorów, proces sprzedaży prawdopodobnie nie rozpocznie się jeszcze przez kilka miesięcy. Rzeczniczka SoundCloud odmówiła komentarza w tej sprawie.
Czym podyktowana jest decyzja o sprzedaży platformy? Jak to wpłynie na jej działanie? Obecnie model biznesowy SoundCloud dzieli się na dwa segmenty: subskrypcyjny (tj. płatności od słuchaczy, przychody z reklam generowane przez osoby naciskające przycisk odtwarzania) oraz działalność twórców (tj. opłaty uiszczane przez artystów za dostęp do dystrybucji, narzędzi i usług w celu marketingu i monetyzacji ich muzyki). Czy to w przyszłości się zmieni? Tego dowiemy się zapewne, gdy transakcja dojdzie do skutku.
